Инстаграм запускает рекламу 30 сентября и добавляет новые функции — про смм

Инстаграм запускает рекламу 30 сентября и добавляет новые функции

Инстаграм запускает рекламу 30 сентября и добавляет новые функции - Про СММ

Последнее обновление: 19.09.2015

Друзья, у меня потрясающая новость для всех, кто с таким нетерпением ждет запуска рекламы в Инстаграм. Этот долгожданный момент уже замелькал на нашем горизонте. В Инстаграм сообщили, что глобальный запуск рекламы произойдет уже 30 сентября!

Ребята, более актуальную информацию по теме читайте тут:

  • Таргетированная реклама в Инстаграм: что нужно знать?

Первые тестирования рекламы в Инстаграм начались еще два года назад! Первым счастливчиком-рекламодателем оказался дизайнер Michael Kors (обязательно посмотрите его профиль, у него есть чему поучиться!).

Все это время Инстаграм сотрудничали с крупными брендами, чтобы, во-первых, протестировать рекламные объявления технически, а также проверить реакцию пользователей и приучить их видеть платные публикации в доселе безрекламной социальной сети.

Новая реклама в Инстаграм станет великолепной возможностью для компаний донести свои мысли, предложения и сообщения до целевой аудитории. О возможностях таргетинга в соц. сетях, как Вы и сами знаете, можно написать не один учебник!

Если Вы хотите продвигаться в Инстаграм с помощью таргетированной рекламы, то посмотрите мой новый курс по настройке рекламы в Инстаграм. Очень скоро я запускаю также продвинутый курс по рекламе в Инстаграм (как создать рекламу, которая реально работает и не слить бюджет в трубу), так что присоединяйтесь к Академии Про СММ, чтобы стать одним из первых участников!

Как выглядит реклама в Инстаграм

Вот несколько примеров, как выглядят рекламные объявления в Инстаграм. Обратите особое внимание на CTA (call to action), т. е. кнопочки призывов к действию. Я о них расскажу подробнее дальше в статье.

Какие еще новшества приготовил нам Инстаграм

Пока что разработчики Инстаграма сообщают о четырех новых фишках:

  • Возможность размещать объявления в портретном и альбомном форматах. Это, кстати, касается не только фото, но и видео рекламы. Новые форматы позволят компаниям создавать более креативные ролики, сделают их более похожими на фильмы.
  • Возможность размещать видео рекламу длительностью до 30 секунд, что позволит компаниям загружать полностью уже готовые рекламные ролики, сделанные для других платформ. Напомню, что для обычных видео публикаций пользователей, лимит длительности видео — 15 секунд.
  • Нововведение под названием Marquee — это премиум-продукт, который поможет увеличить массовую узнаваемость бренда и расширить охват аудитории в ограниченном по времени формате. Эта опция будет доступна в нескольких форматах: фото и видео форматах, карусели, фото + призыв, видео + призыв. Больше всего Marquee подойдет для различных запусков, например, кинопремьер или презентаций нового товара.
  • Возможность использования кнопок призывов к действию, например, «Купить», «Загрузить», «Узнать больше». Все призывы к действию — это активные ссылки, которые будут вести пользователя на внешние ресурсы. О да! У нас появится дополнительная возможность вести трафик на сайты и лендинги! Источник: http://www.pro-smm.com/reklama-v-instagram/

    Сервис продвижения в Инстаграм

    Это автоматизация процесса привлечения новой целевой аудитории. Подходит для продвижения вашего бизнеса и раскрутки личных страниц в социальной сети Инстаграм. С помощью поиска аудитории по хештегам, конкурентам, геолокации и настройкам таргетинга Вы сможете ежедневно получать в среднем по 250 потенциальных клиентов с каждого аккаунта.* Получаемое количество потенциальных клиентов может отличаться в зависимости от тематики вашего аккаунта и стратегии продвижения.Попробовать 5 дней бесплатноИнстаграм это полноценный источник дохода и мощный рекламный канал. Подходит для любого бизнеса, где есть визуальный товар или услуга. Аудитория 400 млн. пользователей по всему миру. Из них 60 млн. русскоговорящих.Каждый месяц прирост пользователей 20 млн. Конкуренция в Инстаграм в 12 раз ниже чем в других соцсетях. Инстаграм входит в число наиболее перспективных социальных платформ для продвижения бизнеса.Попробовать 5 дней бесплатноfilter_1ДобавляетеИнстаграм аккаунтfilter_2Выбираетецелевое действиеfilter_3Настраиваететаргетингfilter_4ЗапускаетепродвижениеПопробовать 5 дней бесплатноПозволяют максимально точно выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям поиска. Используя инструменты таргетинга за короткий период времени Вы получаете качественную целевую аудиторию.В реальном времени отображает события при выполнении задачи, начиная от ее запуска. Позволяет показать выполненные целевые действия в хронологическом порядке, а так же выводит ошибки которые могут возникнуть в определенных случаях.Интуитивно понятный интерфейс сервиса позволяет приступить к раскрутке всего лишь в несколько кликов даже неопытному пользователю. INSTAPLUS.PRO одновременно может продвигать до 20 аккаунтов Инстаграм.Управлять сервисом вы сможете с любого устройства, имеющего доступ к сети Интернет. Все надежно и безопасно. Вам не придется ничего скачивать! Запустите программу и можете смело выключать компьютер.Прошли те времена, когда рекламодателя, блогера или владельца бизнеса интересовало только число подписчиков, ну и быть может лайки на пост. Сегодня качество аудитории и её вовлеченность становятся главными параметрами оценки профиля. Никому не нужны боты в подписчиках, всем нужны продажи. И что самое главное — наличие ботов-подписчиков снижает охват ваших публикаций.Поэтому мы не занимается накруткой ботов, а привлекаем только живую целевую аудиторию.Попробовать 5 дней бесплатноgroupТысяч регистрацийdone_allМиллионов действийalarmВремя работыchild_careДовольных клиентов

    • 1 Инстаграм аккаунт
    • 30 дней продвижения
    • Все инструменты

    Заказать

    • 5 Инстаграм аккаунтов
    • 30 дней продвижения
    • Все инструменты

    Заказать

    • 20 Инстаграм аккаунтов
    • 30 дней продвижения
    • Все инструменты

    Заказать

    • 50 Инстаграм аккаунтов
    • 30 дней продвижения
    • Все инструменты

    Заказать

    ©  All Rights Reserved  Terms of Use  and  Privacy Policy

    Источник: https://instaplus.pro/

    Таргетированная реклама в Инстаграм

    Инстаграм давно перестал быть в диковинку, но не перестает удивлять. Из виртуального фотодневника соцсеть медленно, но верно превратилась в красочную торговую площадку. На смену котикам пришел действительно интересный контент, а с ним — и таргетированная реклама.

    Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

    Чтобы настроить рекламу в Instagram, нужно воспользоваться возможностями Facebook. Именно из вашего рекламного кабинета на Фейсбуке вы и сможете запустить показ объявлений в Инстаграме.

    Есть один организационный нюанс. Необходимо, чтобы ваш аккаунт в Инстаграме был привязан к вашему Бизнес-Фейсбуку. Что делать, если аккаунта в Инстаграме нет, а рекламу местным пользователям показать нужно? В этом случае роль Инста-аккаунта может выполнить ваша Страница на Фейсбуке.

    Начинается всё как обычно – с выбора цели рекламной кампании. Здесь важно знать свои бизнес-цели и способы их достижения через маркетинговые каналы. От целей, которые вы выберете для кампании в Instagram, будет зависеть способ оптимизации ваших объявлений и их стоимость.

    Фейсбук позволяет дать рекламу в Инстаграм, используя следующие цели кампании:

    Выбор целей для рекламы в Instagram

    Выбрали цель – можно начинать настройку целевой аудитории. Кто сидит в Инстаграме?

    В 2016 количество пользователей этой соцсети перевалило за полмиллиарда. Сам же 2016 принес нам введение бизнес-аккаунтов и кучу других фишек. Поэтому можно сказать, что в Инстаграме сидят люди, совершенно разные по своей демографии. Однако в основном, конечно, это молодежь, примерно от 15 до 30 лет, большая часть которых – девушки.

    После настройки вашей аудитории переходим к плейсментам. Здесь есть интересный момент.

    Если вы запускаете объявление с плейсментом на Фейсбуке, которое ведет пользователей на вашу Инста-страницу, то ссылка на Инстаграм откроется внутри Фейсбука. Или в браузере. НЕ в приложении.

    Засада в том, что в браузере пользователи, скорее всего, не залогинены, а значит, не смогут сразу на вас подписаться в Инстаграме. Смекаете?

    Выбор плейсмента в РК Фейсбука

    Если хотите, чтобы юзвери нашли прямую дорожку до вашего инста-аккаунта, то не усложняйте и показывайте такую рекламу сразу в Инстаграме. Имеется в виду галочка в Плейсментах только напротив Инстаграма. Так что учитывайте, что если вы будете вести народ с Фейсбука в Инста, то можете потерять половину по дороге.

    Форматы рекламы в Instagram

    Понятно, что в самом Инстаграме реклама будет выглядеть, как обычный пост – разве что еще с меткой «Реклама» и CTA-кнопкой. А вот для отображения внутри самого Фейсбука у вас на выбор – несколько форматов. Кольцевая галерея, в народе известная как «карусель»; одно изображение или одно видео.

    Опытные SMM-менеджеры обычно тестируют несколько разных форматов, заголовков и текстов, выбирая оптимальное их сочетание. Чтобы точнее отслеживать статистику, заведите себе бизнес-аккаунт в Instagram (если у вас уже есть как минимум 100 подписчиков) или воспользуйтесь внутренней фейсбучной статистикой.

    Что имеет смысл рекламировать в Instagram?

    Все, что можно показать визуально. На самом деле, даже то, что, казалось бы, показать визуально не особо получается, все равно может выстрелить. Например, есть прекрасный аккаунт, продающий юридические бизнес-услуги.

    В любом случае, крайне необходимо, чтобы размещаемые вами картинки сумели пробить «баннерную слепоту» пользователей. Лучше не использовать стоковые изображения – найдите что-то, чем вы сможете удивить свою аудиторию. Смогли удивить – будут вам высокие CTR и низкие CPC.

    А чтобы не получилось наоборот, читайте в следующем материале про комплексное продвижение в Instagram.

    Источник: https://peretyaka.com/targetirovannaya-reklama-v-instagram/

    Замечали, что инста показывает публикации в ленте новостей в хаотическом порядке? Такой принцип постановки приоритетов для постов усложняет жизнь инстаграмеров, которые продвигают бренды в  сети. Хотите узнать, как увеличить количество лайков в Instagram и охватывать большую аудиторию? Тогда слушайте внимательно и запоминайте, повторять не будем.

    Факт остается фактом, но новую схему ранжирования публикаций по приоритетности адекватной назвать сложно. Поэтому часто юзеры теряются и не знают, что делать, чтобы выросло число просмотров в Инстаграме.

    Итак, фишка нововведения состоит в том, что теперь не имеет значения, сколько подписано людей на профиль. На первое место выходит регулярная работа, направленная на увеличение аудитории.

    Используются для этого все возможные способы, разрешенные и «серые». Доходит до того, блогеры создают специальные чаты, куда постят материалы и комментят друг друга.

    Также есть много платных сервисов, которые помогают накрутить просмотры в Инстаграме.

    Какие публикации поиск Instagram показывает в первую очередь

    • Публикации юзеров, с которыми постоянно общаетесь или числитесь френдами на ФБ.
    • Публикации юзеров, которых регулярно читаете, лайкаете и комментите.
    • Материалы юзеров, которых искали через поиск инсты.
    • Публикации реальных юзеров, а не бизнес-аккаунтов, фирм и т.д.
    • Материалы, которые раскручиваются при помощи таргетированной рекламной кампании.

    Как увеличить просмотры в Инстаграм: разрешенные варианты

    1.  Не используйте распространенные хештеги. Обратите внимание, что с 2018 года в инсте посты с популярными тегами (например, #жизнь, #любовь) охватывают небольшую аудиторию. Система автоматически снижает рейтинг публикации в ленте, а не повышает, как ранее.
    2. Заблокируйте неактивных юзеров. Да, у профиля станет меньше фолловеров, зато такой шаг поможет увеличить охват и просмотры в Инстаграме. Избавьтесь раз и навсегда от спама, рекламных акков с массажами, фотоуслугами и наращиванием ресниц. Зачем захламлять собственный профиль? Пусть людей будет подписано меньше, но акк станет активнее. За счет этого профиль вырастет в поиске и станет приоритетнее для инсты.  
    3.  Используйте интерактив для вовлечения фолловеров в общение. Это еще один способ, который поможет увеличить лайки в Instagram. Не знаете. как и чем завлекать такую привередливую публику? Тогда берите на заметку наши рекомендации:
    1. Для увеличения просмотров в Инстаграме используйте таргетированную рекламу. Еще один дополнительный плюс – такая реклама поможет улучшить показатели прироста целевой аудитории, потому что продвигаемые материалы показываются всем людям, которые подходят по выборке. О том, как правильно настроить таргетированную рекламу, читайте здесь.
    2. Пользуйтесь новым функционалом, который доступен в сети. Так, относительно недавно стали доступными следующие функции: добавление гифок в истории, подписка на теги, проведение опросов, сохранение публикаций. Чем мы руководствуемся, давай такой совет? Все новое и неизведанное привлекает людей. Они с удовольствием заходят и изучают свежий контент, чтобы потом самостоятельно воспользоваться свежими функциями сервиса. Это хороший способ, чтобы увеличить просмотры в Инстаграм.
    3.  Снимайте и публикуйте видеоматериалы. Актуальный видео-контент позволяет поднять профиль в ленте и увеличить лайки в Instagram. Здесь много вариантов размещения: прямые эфиры, синемаграфия, бумеранги в историях, видеоролики.Послесловие

      Итак, давайте подытожим сказанное. В новых условиях ранжирования на инсте действуем следующим способом:

      • Забываем про «серые» варианты накрутки и избавляемся от распространенных тегов. Эта схема не работает, если хотите повысить просмотры в Инстаграме. Отметим, что когда речь идет о тематическом поиске, то теги очень даже актуальны.
      • Размещайте классный контент, который будут читать и смотреть.
      • Продвигайте публикации при помощи таргетированной рекламы.
      • Внедряйте и пользуйтесь новыми фишками сети.
      • Избавляйтесь от ботов, страниц магазинов и т.д.
      • Следите за новостями инсты и будьте на волне прогресса.

    (Visited 9 times, 1 visits today)

    Источник: https://smm-blog.com/kak-uvelichit-prosmotry-v-instagrame/

    6 способов повысить охват аккаунта в Инстаграме

    «Правда ли, что посты в ленте теперь показывают по-другому?» — получаю я очередной вопрос на вебинаре по SMM. Новый принцип ранжирования новостей усложнил жизнь не только специалистам, но и продвигающим свои проекты предпринимателям. Как бороться с тем, что записи теперь тасуются, как карты в колоде, и с помощью чего увеличить охваты — в этом материале.

    После того как Инстаграм официально анонсировал новую «умную» ленту, некоторые KPI и принципы работы с соцсетью изменились: теперь на первый план вышла не гонка за количеством подписчиков, а планомерная работа по увеличению охватов.

    За рост вовлеченности теперь борются всеми способами: не только официально разрешенными, но и «серыми». Блогеры объединяются в закрытые чаты, в которые добавляют свои посты.

    Делятся публикациями, чтобы затем взаимно комментировать записи друг друга.

    Помимо таких попыток увеличить свою вовлеченность существуют сервисы с платными накрутками аккаунтов: Гугл выдает больше миллиона результатов по запросу «Накрутка Инстаграм».

    Так какие посты выигрывают в новом ранжированном поиске?

    1. Посты людей, с которыми вы ведете переписку, знакомы в реальной жизни или состоите в друзьях в Фейсбуке.
    2. Посты людей, на контент которых вы реагируете просмотрами, лайками, сохранениями и комментариями.
    3. Посты людей, которых вы искали в общем поиске по соцсети.

    4. Посты реальных пользователей (они в приоритете для показа по сравнению с коммерческими страницами и бизнес-профилями).
    5. Посты, которые продвигаются с помощью таргетированной рекламы.
    6. Все остальные посты.

    Комментарий Ивана Данильченко (руководителя агентства социальных знакомств GetFame Agency):

    Недавно появилась мода на новую фишку: санитарный день в аккаунте. Это когда ты блокируешь аккаунты у которых от 1000 подписок на другие аккаунты, есть арабские и турецкие буквы.

    Я был подписан на 150 аккаунтов, но за день просматривал максимум 20-30 профилей в ленте. Ребята у которых 1000 и больше подписок явно не увидят ваш профиль, но сильно портят статистику.

    Как мы выяснили, алгоритм рандомно показывает ваше фото некоторым вашим подписчикам и если они их лайкают, то он поднимает фото у всех по ленте вверх, что даёт сильный прирост в лайках. Если алгоритм рандомно выбрал аккаунты у которых много подписок, и реакций вы не получили, то ваше фото или видео так и останется в подвале ленты.

    Разрешенные способы поднять ваш пост в ленте, не прибегая к сомнительным методам:

    1. Убираем теги. Посты, которые содержат слишком частотные хэштеги (такие как #спорт или #москва), набирают низкий охват. В 2018 году они понижают рейтинг поста в ленте, а не помогают получить лайки, как было раньше. Перестаньте копировать хэштеги из заметок и вставлять их в пост: сэкономите время и сделаете пост более заметным в ленте.

    2. Блокируем неактивных пользователей. Этот способ сократит количество подписчиков, но он же сделает охват аккаунта выше.

      Смело открываем раздел «Мои подписчики» и нажимаем кнопку «Заблокировать» рядом с аккаунтами, не проявляющими никакой активности на странице.

      Несколько минут — и все спамерские страницы, рекламные аккаунты с ногтями и ресницами (тут возможны гендерные различия, но суть спама остается одинаковой) будут заблокированы, а значит, активность аккаунта возрастет.

      Через месяц после проделанной операции советую проверить показатель ER (engagement rate) — степень вовлеченности ваших подписчиков. Сделать это можно с помощью специальных сервисов, например, Popsters. Вовлеченность в жизнь аккаунта вырастет, и Инстаграм будет повышать ваши посты в ленте, считая их полезными и важными для аудитории.

      У каждого в аккаунте найдутся страницы, которые подписались ради рекламы

    3. Вовлекаем в контент интерактивом. Только полезные и вызывающие дискуссию в комментариях посты выживают в новых законах ранжирования. Поэтому так важно подписчиков вовлекать: проводите опросы, просите высказаться в комментариях (только ненавязчиво и когда это уместно) и, если вы продвигаете коммерческий аккаунт, не забывайте про регулярные конкурсы и активности на странице.
    4. Пользуемся таргетированной рекламой. Официальные поднятия публикаций в ленте, настроенные через рекламный кабинет в Фейсбуке или в облегченной версии в самом Инстаграме (она доступна только тем, у кого подключен бизнес-профиль), помогут вашим подписчикам увидеть пост. Этот инструмент продвижения еще и хорошо повлияет на приросты заинтересованной аудитории: они увидят продвигаемую публикацию у себя, даже если они не подписаны на ваш аккаунт. Про запуск рекламы мы подробно писали в нашем блоге.
    5. Используем новые функции. Например, добавьте недавно появившиеся GIF-анимации в «сторис», пользуйтесь вкладкой сохранения постов, проводите опросы, подписывайтесь на хэштеги. Чем более свежий тип контента вы используете, тем больше внимания привлекаете своими постами: как у подписчиков, так и у умной ленты. Алгоритм показа будет замечать все работающие типы записей, которые он считает актуальными. Это принесет вам желаемое продвижение вверх в ленте новостей.
    6. Снимаем видео. Последний способ продвижения в ленте в нашем списке. Когда вы публикуете контент, считающийся актуальным (сейчас это прямые трансляции, видео, синемаграфия и бумеранги в «сторис»), лента начинает рекомендовать ваши посты к просмотру.

    Повторить и запомнить

    Новый принцип ранжирования постов понятен не всем специалистам. Алгоритм призван сделать ленту интереснее, полезнее и качественнее, но работу многим он наоборот усложнил. Что делать в новых условиях?

    • Забыть про нелегальные способы накрутки, массфоловинг и масслайкинг, убрать хэштеши: они не помогут.
    • Вспомнить золотое правило: качественный, вовлекающий контент показывается в первую очередь.
    • Пользоваться рекламой, активно внедрять новые функции, заблокировать всех неактивных подписчиков.

    Советуем следить за обновлениями Инстаграма и всегда держать руку на пульсе: этим будем заниматься и мы, выпуская новые статьи по работе с соцсетями.

    Источник: https://parasitelab.com/ru/blog/instagram-engagement

    Способы настройки Инстаграм-рекламы

    Какой вид рекламы выбрать, зачем подключать бизнес-профиль, как создать объявление в приложении, основные разновидности рекламных объявлений, как запустить рекламу в Instagram.

    Разновидности эффективной рекламы в Инстаграм

    Несколько лет назад применение рекламы или платного пиара в Инстаграме воспринималось как игра против правил. На сегодняшний день это уже один из главных инструментов каждого инстаграмера, который желает заполучить десятитысячную аудиторию. В этой статье Вы найдете базовую информацию и советы на тему: как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм.

    Для начала мы составили список основных видов Инстаграм-рекламы:

    1. Stories-пост появился в 2017 году и стремительно набирает популярность. Достаточно разместить снимок на сутки, чтобы о нем узнали тысячи пользователей. Залог успеха постинга заключается в правильном подборе фотографии, которая заинтригует и привлечет подписчиков.
    2. Мини-видео с длительностью до 30 секунд заказывают представители брендов или магазинов, чтобы рекламщик поделился впечатлением о предлагаемом товаре. Бартер — распространенный тариф оплаты за видео-пиар. Эффективность рекламы в Instagram зависит от харизмы и популярности рекламщика.
    3. Розыгрыш призов — владелец аккаунта заказывает пост, в котором известный инстаграмер рассказывает о конкурсе с призами, то есть призывает аудиторию принять участие. Недостатком данного варианта: дополнительные траты на подарки победителям, но зато аккаунт получит сполна лайков, комментариев и подписок.
    4. Инстаграм-паблики предлагают пост с описанием о Вашем профиле, что довольно результативно учитываю их популярность и количество подписчиков. Рекламирование в таких аккаунтах может быть профильным, что сужает круг потенциальных заказчиков рекламы.
    5. Таргетированнние — официальная реклама, для которой необходимо выбрать фотографию с Вашего профиля. Откажитесь от подписей и прочего текста, чтобы Инстаграм не снизил релевантность предлагаемого аккаунта. Частота ранжирования поста зависит от оригинальности снимка.
    6. Биржа как система состоит из рекламодателей и рекламных площадок, то есть все четко распределено, что помогает без затруднений продвигать аккаунт. За этот год появилось несколько новых бирж, поэтому выбор в этом деле велик. Сильная сторона бирж — гарантия, что все будет выполнено согласно регламентам сервиса.

    Вышеперечисленные способы рекламинга актуальны на 2017 год. Но Инстаграм регулярно презентует обновления, поэтому следите за новинками пиара, чтобы использовать ресурсы с максимальной результативностью.

    Как самостоятельно настроить рекламу в Инстаграме?

    Всем пользователям доступно два варианта создания рекламы: Ads Manager и Power Editor. Рассмотрим инструкции, которые помогут быстро сделать настройку рекламы в Инстаграме.

    Три шага для запуска пиара в Инстаграме через Ads Manager:

    1. Зарегистрируйтесь в Faceebook, добавьте Instagram с помощью раздела «Реклама в Instagram», введите логин и пароль и завершите процедуру нажатием на клавишу «Подтверждение».
    2. Загрузите инструменты для создания рекламы и выберите цель, которая допускает показ рекламы в Instagram и нажмите «Продолжить». Введите необходимую информацию: таргетинг, оформление, бюджет и график показов.
    3. В разделе «Предпросмотр рекламы» поставьте галочку возле «Instagram» для активации рекламы.

    Три шага для загрузки рекламы в Инстаграме через Power Editor:

    1. В разделе «Управление рекламой» выберите графу «Создать рекламу», укажите детали новой кампании, а затем подтвердите свои действия с помощью клавиши «Создать».
    2. Заполните каждую графу о рекламе и укажите информацию, которая поможет системе выбрать для Вас оптимальный вариант.
    3. После того как проверили введенные данный можете сохранить параметры, то есть нажмите «Проверить изменения».

    Источник: https://InstagramLife.ru/biznes/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-instagram.html

    Статья о том, как заниматься продвижением бизнеса в инстаграме, от контента до рекламы

    Одной из самых часто встречающихся ошибок в ведении инстаграма является неправильное распределение ресурсов. Звучит сложно, а расшифровывается очень просто. Мы готовы тратить по 5 часов на разработку рекламной кампании, закладывать десятки тысяч рублей на клики и показы, но при этом думаем, что создание контента для профиля – это ерунда.

    Написал 2 строчки про продукт, сделал пару фото сомнительного качества, прицепил 40 хэштегов, и успех гарантирован. Так вот откроем секрет. Гармоничное продвижение бизнеса в инстаграме возможно только в том случае, если вы и настраиваете рекламу, и тщательно работаете над контентом. Одно без другого не работает. Доказываем на реальном примере.

    Клиент: интернет-магазин итальянских люстр и светильников.

    УТП: прямой партнер итальянского бренда Ideal Lux в России и СНГ.

    Особенности:

    • Огромный выбор осветительных приборов (от шикарных классических хрустальных люстр до небольших светильников в стиле хай-тек)
    • Зарубежное производство (все товары производятся в Италии)
    • Работа со всей Россией

    Задачи:

    • Повысить узнаваемость компании
    • Получить трафик из соцсетей (до 500 переходов в месяц)
    • Увеличить число подписчиков в профиле

    Срок работ: 4 недели.

    Какие работы по ведению Инстаграма были проведены?

    Для продвижения была выбрана стратегия «Контент + реклама», суть которой в том, что мы ведем рекламу на сайт, но при этом активно занимаемся профилем. К чему такие сложности, спросите вы. Всё очень просто. Когда пользователь Инстаграма видит в своей ленте рекламное сообщение объявление, он может:

    1. пройти мимо (холодная аудитория),
    2. кликнуть на кнопку и попасть на сайт (горячая аудитория),
    3. кликнуть по нику и перейти в профиль, чтобы познакомиться с компанией поближе (теплая аудитория).

    Если имеет место третий вариант, наша задача – задержать пользователя и дать ему мотивацию подписаться. И поможет в этом только контент.

    Создание контента для продвижения бизнеса в Инстаграме

    При разработке плана публикаций на месяц мы стандартно начинаем с анализа конкурентов. Подбираем тех, кто работает с заказчиком в одной сфере и активно продвигается на выбранной площадке (в данном случае, в Инстаграме), а затем смотрим, как именно они это делают. Изучаем:

    • как часто размещаются посты и в какое время,
    • каким тематикам отдается предпочтение,
    • какие формы контента используются (фото, видео, подборки, прямые эфиры, stories),
    • какой по объему текст является самым востребованным у подписчиков,
    • какие посты вызывают больше всего обратной связи,
    • какие фишки и особенности есть у профиля.

    Анализ конкурентов в данном случае показал, что оптимальный подход к контенту – это совмещение приятного с полезным, то есть публикация как промо-постов (о товаре), так и полезной для подписчиков информации. Соотношение направлений 60/40. При этом промо-контент должен быть разнообразным, а тексты вовлекающими. И, конечно, максимально эффектные фотографии.

    Люстры и светильники – товар не дешевый, такое не купишь с бухты-барахты, привлечь к ним внимание можно, зацепив аудиторию красивой картинкой. На самом деле, этот подход работает для любой тематики в Инстаграме. Чем ярче ваши снимки, тем больше популярности и подписчиков вы получите. В инстаграме качественные фотографии – залог успеха.

    О других нюансах ведение профиля в Инстаграме читайте здесь.

    Основываясь на данных по конкурентам, мы разработали план на месяц, в котором были как промо-посты (в формате описания одного товара и подборок), так и полезные для аудитории публикации. При этом промо-посты включали в себя минимум 2 фотографии: товар в интерьере + каталоговый снимок. Всего получилось 27 публикаций, которые равномерно выходили в течение месяца. Вот несколько примеров:

    Размещали все это мы через специальный сервис отложенного постинга в Инстаграме, который называется NAPOTOM. Его подробный обзор есть вот тут, используйте!

    Настройка рекламы в Инстаграме

    Поскольку одной из задач продвижения было получение трафика на сайт, для рекламной кампании мы выбрали цель «Трафик». Аудиторию подбирали через настройки детального таргетинга и сформировали следующие сегменты:

    1. Пользователи, показавшие интерес к обустройству дома и сада.
    2. Пользователи, показавшие интерес к сфере дизайна и архитектуры.

    Источник: https://1ps.ru/blog/smm-i-smo/2018/kejs-po-vedeniyu-instagrama-kontent-reklama-lyubov/

    Какой контент сейчас работает в Инстаграме

    В 2012 году Фейсбук выкупил Инстаграм и хотя было заявлено, что приложение будет развиваться независимо от социальной сети, проследить некоторое влияние новых владельцев все же можно. Сейчас Инстаграм все больше напоминает микс с фичами из основных социальных сетей и аудиовизуальных мобильных приложений.

    В этой статье рассмотрим важные изменения популярного контентного канала продвижения и узнаем какие тренды работают лучше всего.

    В марте 2016 года Инстаграм запустил алгоритм выдачи публикаций.

    Посты больше не показываются в хронологическом порядке, первыми в ленте появляется самое интересное для конкретного пользователя по мнению алгоритма.

    После того как вы опубликовали контент, его увидят только 10% вашей аудитории, которая и решит насколько он интересен. Если эта часть подписчиков поставит лайки, прокомментирует или задержит свое внимание на публикации, алгоритм сочтет ваш пост интересным и покажет его оставшимся 90% аудитории, значит охват публикаций будет большой.

    Поэтому мы все так часто видим в своих лентах посты с фотографиями первого снега, красивого заката или детей, жующих лимон.

    Как писать посты для социальных сетей 

    Изменения в модели показа постов сразу заметили те, кто использует Инстаграм для профессиональных целей — блогеры.

    Мы поговорили с фешн-блогером из Франкфурта, Гильдой, она поделилась своими наблюдениями по этому поводу.

    Публикация фэшн-блогера Гильды с комментариями подписчиков

    Новая вовлечённость

    По-другому начал учитываться процент вовлеченности (engagement rate,ER), который теперь показывает, насколько у вас живая публика и действительно ли вас читают. С этого момента система с накруткой ботов, массфоллофингом и масслайкингом дает сбой. Взаимные подписки и комментарии в одно слово не прибавляют вам процент вовлеченности.

    Эти махинации перестали быть панацеей для раскрутки аккаунтов. Ведь если у вас накручено несколько тысяч аккаунтов-ботов, это ещё не говорит о том, что аудитория действительно проводит много времени в вашем аккаунте.

    Даже если у вас под каждым постом оставлен восхищенный комментарий с одним смайликом или словом «красиво» — это все еще не считается активностью.

    По новым правилам алгоритма, как замечают многие блогеры, комментарии должны состоять минимум из 4 слов. И алгоритм учитывает только те лайки, которые пост набрал в течение первого часа.

    Однако, официально эту информацию Инстаграм не подтвердил.

    Публику нужно раскачать и заставить общаться в комментариях, вести диалоги, дискуссии и споры. И все это снова для того, чтобы ваши посты выводились в топ и их увидело как можно больше людей, т.е. чтобы повысить охват.
    По словам Гильды, эти новые правила создают большие трудности блогерам, которые сотрудничают с брендами.

    Никакой бренд не захочет платить блогеру за размещение поста, если охват будет маленький, это просто бессмысленно.

    Планирование публикаций в Инстаграм

    Это обновление вошло в силу только в 2018 году и касается бизнес-аккаунтов. Инстаграм выпустил новый API, с помощью которого можно программировать публикацию контента на платформе.

    Раньше так можно было делать только через сторонние программы для создания постов и напоминаний в календаре. Пользователям приходили пуш-уведомления на мобильное приложение и нужно было зайти в приложение и опубликовать пост вручную.

    С новым API публикации можно запланировать в профиль. Для SMM-менеджеров и маркетолог это обновление станет очень полезным.

    Дополнительные инструменты за 2016-2017 гг

    Хэштеги. Раньше хэштеги делали навигацию по контенту проще. С их помощью можно было быстро найти фото и пост по нужной рубрике. Чем больше вы придумывали хэштегов к посту, тем лучше было для вас и ваших подписчиков.

    Сейчас хэштеги тоже используют для рубрикации контента. Но их количество и размещение работает немного по-другому и нужно использовать их аккуратнее. Если раньше считалось эффективным для продвижения поста ставить до 30 тегов к фото, то по новым правилам это уже будет спам.

    Как использовать хештеги для Инстаграма правильноСтавьте не более 5 хэштегов и при этом каждый раз следует их чередовать и к постоянным добавлять новые, неповторяющиеся метки.

    Для того чтобы новый алгоритм активно продвинул вашу запись по нужному тегу, нужно не только следить за количеством, но и за местом размещения. Хэштег должен находиться в тексте самого поста.

    Таким образом, тег к фотографии, к которой оставили комментарий и лайки все ваши подписчики может попасть в топ, а это, в свою очередь, увеличит охват. Это поможет сделать заметной вашу публикацию не только для ваших подписчиков, но и для всех заинтересованных в этом хэштеге пользователей.

    Если же вы отслеживаете посты по какой-то определенной рубрике, то можете подписаться на хэштег, не подписываясь при этом на сам аккаунт. При этом важно отдавать себе отчёт, что не исключен шанс насмотреться много спама, например, по тегу «food». Не для всех он будет означать еда.

    Популярные публикации с хэштегом «Food» и правда про еду:


    Но если прокрутить ниже, картинка меняется:

    Как видим, в топе все ещё релевантные публикации с хэштегом. А вот в новейших чем дальше листаем ленту, тем больше постов не по теме.

    Истории и прямые трансляции. В 2017 году Инстаграм добавляет новый формат контента: Сториз (Истории) — 15-секундные видео-публикации с форматом 16:9, которые сохраняются в ленте новостей 12 часов. Формат очень напоминает Snapchat. В сториз можно публиковать и фото из галереи, которые были сделаны на телефон в последние 24 часа.

    Истории постепенно обновляли функционал и появились возможности:

    • Отмечать другой профиль
    • Добавлять хэштег
    • Вставлять активную ссылку на сторонний сайт

    Оставлять комментарии к Историям нельзя, но можно отреагировать, ответив на неё в личные сообщения.

    Пример Истории со спрятанной ссылкой на видео-рецепт под кнопкой «Еще»

    Прямой эфир — видеотрансляции,в которых также могут поучаствовать все ваши подписчики. Во время прямого эфира владельцы аккаунта могут видеть комментарии, которые отправляют фолловеры. Видеотрансляции отображаются в разделе с другими Историями и также сохраняются в ленте в течение 12 часов.

    Не так давно появилась возможность создавать рубрикацию и сохранять сториз в избранных публикациях. Там они будут храниться, пока вы их не удалите.

    Чтобы сделать рубрики, нужно собрать истории в архив. Для этого нужно активировать нужный режим в настройках. Значок находится на странице профиля в правом верхнем углу, нажмите и увидите следующее:

    Архив сториз будет пополняться после того, как они исчезнут из новых. После публикации можно создать рубрику, нажав на «Выделить». И в будущем из всех сохраненных сториз можно будет выбирать те, которые подходят для нужной рубрики и добавлять их в «Актуальное».

    Гильда советует использовать сториз для анонса публикаций.

    Фото, опубликованное в сториз в аккаунте фэшн-блоггера Гильды

    Рекомендации. Рекомендованные публикации, которые начали появляться в лентах с ноября 2017 года, очень напоминают формат публикаций в Фейсбуке.

    Если ваши подписчики — фанаты здорового образа жизни и постоянно лайкают аккаунт с красивыми фотографиями еды и рецептами, то, возможно, в вашей ленте начнут появляться такие публикации с пометкой «Подобрано для вас».

    Видеорекомендации основаны на лайках ваших подписчиков

    Выход в топ рекомендованного контента приносит дополнительный охват публикаций, это хороший инструмент для бизнес-аккаунтов.

    Статистика. В 2016 году появляются бизнес-аккаунты с возможностью собирать статистику по охвату публикаций. Для многих брендов это стало настоящим спасением, поскольку теперь продвижение у блоггеров становится более понятным и прозрачным. Можно увидеть, какой охват получила та или иная публикация у популярного блогера. Если это сториз с активной ссылкой, в статистике можно посмотреть количество кликов по ней.То есть теперь рекламодатели платят не за воздух и красивую цифру, а за реальный охват.

    Из данных статистики также можно узнать, сколько ваших подписчиков увидели пост, а сколько просмотров пришлось на новую аудиторию:

    Статистика поста в бизнес-аккаунте Гильды

    Как брендам использовать нововведения Инстаграма

    Все эти новые возможности призваны мотивировать пользователей больше времени проводить на просторах Инстаграма. Если правильно использовать эти нововведения, то они станут отличными дополнительными инструментами в копилке маркетинговой стратегии бренда.

    По данным исследования за 2016 год маркетингового агентства Brand Networks, доля видеорекламы выросла с 30% до 65%. А к 2020 году займет 80% всего интернет-трафика.

    Запускать рекламу в видеоформате.

    Многие бренды активно используют рекламу в Инстаграме, которую можно запускать непосредственно из приложения. Посты с гифками, фото и видео все чаще встречаются в ленте.

    Все это очень похоже на рекламные публикации в Фейсбуке.

    Видеоконтент в профиле бренда фисташек Gercrackin

    Придумывать свои хэштеги. Для рекламных кампаний, ограниченных по времени, можно придумать брендовый хэштег, чтобы легче было отслеживать активность.

    Как, например, это сделала сеть немецких супермаркетов Lidl в Испании. Хэштег Plandeprimavera был придуман для рекламы линейки товаров бренда Deluxe.

    Эта линейка продавалась в магазинах сети со скидкой по акции в течение 2 недель. Для привлечения внимания сеть запустила такую кампанию.

    Рекламный пост с активной ссылкой и хештегом

    Всерьез заняться сториз. Бренд Wiltoncake активно использует сториз для анонса прямых эфиров в Фейсбуке и продает товары.

    Продавать через активную ссылку в профиле. Незаменимый инструмент для всех бизнес-аккаунтов — активная ссылка в профиле, которая также стала доступна в Инстаграме в 2017 году.

    Что запомнить

    Инстаграм продолжает развиваться и вводить все больше новинок для диджитал аудитории. Чтобы активно развивать профиль, нужно хоть немного разбираться в видеоконтенте и по-настоящему интересоваться подписчиками. Боты и «неживые» профили больше не приносят пользу для продвижения аккаунта.

    Несколько советов, как подготовить интересный видеоконтент для инстаграма от Гильды.

    1. Работая над сценарием видео, стоит учитывать, что чаще всего смотреть ролик будут без звука, поэтому сюжет должен улавливаться по одной картинке.

    2. Ролик должен быть недлинным — средняя продолжительность 1 минута.

    3. И динамичным, иначе его не досмотрят до конца.

    4. Если планируются титры или текст поверх видео, то лучше воспользоваться специальной плашкой для текста.

    Насчет вовлеченности:

    1. Будьте аккуратней с покупкой комментариев и лайков. Это небезопасно и не рекомендуется, но все еще работает.

    2. Вступите в сообщества блоггеров в инстаграме, выбирайте несколько интересных аккаунтов со схожей тематикой. Следите за обновлениями и комментируйте. Тогда эти блогеры будут комментировать и лайкать ваши посты в ответ.

    Возможно, это напоминает массфолловинг и масслайкинг, но в этом случае блоггеры со схожей тематикой играют роль инфлуэнсеров. Они не несут вред вашей репутации, а наоборот, помогут расширить темы для публикаций, ведь вы сможете создавать коллаборации для увеличения охвата публикаций и числа фолловеров.

    Источник: https://ru.content.guru/articles/kakoy-kontent-seychas-rabotaet-v-instagrame/

Ссылка на основную публикацию