Для чего нужен маркетинговый план продвижения на фейсбук?

Маркетинг в Facebook

Для чего нужен маркетинговый план продвижения на Фейсбук?

Какая главная ошибка маркетолога? Упускать эффективные каналы продаж. Среди таких – социальная сеть №1 в мире Facebook. Но медиа-активность должна быть грамотной. Иначе она не принесёт вам желаемых дивидендов.

В сети каждый день появляются статьи, рассказывающие о том, как сделать фейсбук-рекламу эффективной. В этом нет ничего плохого. Только вот авторы утверждают, что нужно использовать научные исследования (предложенные ими). Сама концепция верна, но она упускает из виду те инструменты, что сам проект Цукерберга предлагаем своим клиентам. А именно, инструментарий В2С.

Что нужно понимать?

  • Каким бы крутым маркетологом вы ни были, клиенты, занимающиеся репостингом статьи, намного эффективнее и круче вас. Пусть они делают эту работу, не плывите против течения;
  • Сарафанное радио работает всегда, везде и его ROI куда выше, чем у любой выдуманной экспертами стратегии продвижения в социальных сетях.

Допустим, у вас получилось создать продукт, вызывающий восторг у покупателей. Что они сделают? Расскажут окружающим, как он им понравился и чем он лучше аналогов. Они будут делиться впечатлениями в соцсетях, выкладывать фото и описания, свои мнения. Их друзья прочитают такие посты. Кто-то сделает репост.

Как правильно пользоваться активностью довольного клиента?

Ваше первое правило – не мешайте людям. Если есть возможность дать им удобный инструмент, воспользуйтесь им. Пусть люди смогут поделиться своими историями. Эту фишку давно используют корпорации уровня Nike.

Истории – отзывы, написанные реальными покупателями, куда эффективнее миллиона лайков и ста тысяч репостов. Лайк, это одобрение. Пост с фото – мнение, которое можно прочитать. Оно создаёт позитивный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

Помните приложение для любителей бега от Nike? Еще 4 года назад было собрано 18 миллионов пользователей. Большая часть их них подписалась на сообщество компании в Фейсбуке. Это не просто успех, это прорыв. Люди бесплатно создавали рекламу в виде своих впечатлений, помогая продвижению продукта совершенно добровольно.

Некоторое время назад мы взглянули на активность подписчиков. Они репостнули одно из сообщений от бренда 42 тысячи раз. Это мизерное количество от 18 млн. человек, но огромное для создания эффективной и естественной рекламы. Даже тысячи пользователей, делающих репост или упоминающих Nike на своей странице, достаточно, чтобы бренд активно развивался в соцсети.

Как работает воронка в случае с приложением от Nike?

  1. установка приложения. Скачали его многие, но это ведь не гарантия того, что они будут часто его запускать;
  2. многократное использование. Люди уже на крючке, но пока этого не понимают;
  3. «Вау, круто!». На этом моменте многие начинают делиться впечатлениями, побуждая свой круг знакомых скачивать приложение;
  4. регулярное применение и ассоциативное закрепление «бег и Nike» тесно связаны;
  5. человек начинает регулярно бегать и вспоминает, что ему бы неплохо купить кроссовки. И тут его осеняет, что компания, выпустившая приложение, является «внезапно» одним из крупнейших производителей спортивной одежды и обуви;
  6. покупка кроссовок. А ведь хотел просто приложение посмотреть. Ловушка захлопнулась.

Это всё? Не совсем. Есть важный совет, которым некоторые упорно пренебрегают – не используйте эту схему частям. Иначе вы лишь ухудшите положение бренда в социальных сетях. Избегайте любых хаотичных схем действия. Они приведут лишь к дискредитации вашего имени.

Источник: http://hinex.ru/marketing-v-facebook

Продвижение в Facebook — одной из самых популярных соц сетей мира

Продвижение компании в Фейсбук для достижения целей и развития бинеса: увеличение осведомленности по товарам и услугам, вывод на рынок инновационных продуктов, формирование имиджа, улучшение репутации и доверия к компании

для достижения целей вашего бизнеса

Для каждого проекта разрабатываем индивидуальную стратегию продвижения и развития с пошаговым планом работ.

Вы получаете:

  • оригинальную концепцию аккаунта в Фейсбук с учетом целей вашего бизнеса;
  • создание и размещение всех типов контента (включая проведение фотосессий и трансляций online);
  • постоянную целенаправленную коммуникацию с пользователями;
  • долгосрочный эффект от Фейсбук за счет постоянного привлечения новых пользователей.

создание, размещение, распространение

Весь контент создают авторы и редакторы, погруженные в тематику вашего бизнеса, знающие потребности ваших клиентов и их поведение в сети.

Вы получаете:

  • на 100 % уникальные, полезные и интересные публикации с ненавязчивой подачей маркетинговой информации;
  • брендированный контент, транслирующий целевой аудитории ценность и выгоды продукта/компании;
  • событийный контент с привязкой к трендам отрасли, значимым инфоповодам, включая обзор ваших мероприятий в офлайне;
  • вирусное распространение контента в Фейсбук, в т. ч. конкурсов, развлекательных постов, акций.

точный таргетинг, активное вовлечение

Изучаем поведение вашей аудитории в интернете. Привлекаем в сообщество действительно заинтересованных пользователей.

Вы получаете:

  • таргетинг на потенциальных клиентов (с учетом пола, возраста, локации, увлечений, социального статуса, участия в группах конкурентов);
  • лояльную аудиторию из реальных пользователей, готовых к сотрудничеству с компанией.

с привлечением специалистов по ORM

Поддерживаем активность в сообществе, обрабатываем обратную связь от ваших клиентов, безошибочно определяя их проблемы и ожидания.

Вы получаете:

  • позитивное информационное поле в Фейсбук;
  • доверительные отношения с аудиторией, вовлеченной в постоянный диалог с брендом;
  • обработку обращений пользователей, включая негатив, в срок, не превышающий 3 часов;
  • собственных лидеров мнений для улучшения репутации в сети.

на всех этапах пути к достижению цели

Предоставляем детальную отчетность по всем этапам работ.

Вы получаете:

  • данные обо всех касаниях с брендом: от числа просмотров контента до переходов на страницу сообщества или ваш сайт;
  • отчет по количественным и качественным метрикам активности в группе;
  • детализацию таргетинга и динамику привлечения целевых пользователей;
  • данные о конверсии в целевые действия на вашем сайте.

Источник: https://marketingway.pro/prodvizhenie-v-facebook/

Для чего нужен маркетинговый план продвижения на Фейсбук?

Дорогие посетители моего блога, рада, что вы зашли на эту страничку! В мае этого года моему блогу исполняется один год.

За этот период мне удалось пообщаться с СОТНЯМИ владельцев и менеджеров страниц, которые обращались (и продолжают обращаться) ко мне за помощью разной сложности: кто-то сомневается нужен ли им Фейсбук для продвижения, кто-то испытывает технические трудности в управлении страницей, а кто-то просто не доволен результатами и статистикой.

За три года работы с социальными сетями, я видела огромное количество предпринимателей и компаний, у которых были УНИКАЛЬНЫЕ идеи товаров и услуг, но их маркетинг не был настроен правильно и, не смотря на отличные идеи, их компании терпели поражения.

Я люблю рассматривать сложные ситуации, поэтому мне захотелось понять и проанализировать, почему у многих, казалось бы, многообещающих компаний дела шли не важно.

Вскоре я заметила, что у всех этих замечательных, умнейших людей, отсутствовала стратегия продвижения в соц.

Читайте также:  Как назвать свою группу вконтакте?

сетях — у них не было хорошего маркетинг-плана, который вел бы их в нужном направлении и помогал анализировать достигнутые результаты.

Наличие оригинальной бизнес-идеи в современных условиях больше не является гарантией успеха, а игнорирование социальных сетей, как метода эффективного продвижения, просто недопустимо.

Шутки на тему того, что первое, что делает человек, когда открывает утром глаза — это проверяет почту и штудирует ленту новостей в Фейсбук или Твиттер, перестали смешить, так как это стало реальностью.

Люди проводят все больше и больше времени в интернете и этим нужно пользоваться!

Я выросла в семье предпринимателей и поэтому не понаслышке знаю, как много любви, времени и энергии, люди отдают своим детищам — компаниям. Мне, на самом деле, очень больно смотреть, как многие великолепные идеи пропадают только потому, что не нашли должное количество покупателей, которое обеспечило бы их развитие.

——

Вот главная причина, которая толкнула меня на создание программы «Про Фейсбук». С ее помощью я хочу помочь предпринимателям и компаниям найти наилучший способ продвижения бизнеса на Фейсбук, который поможет им сохранить драгоценное время и силы, которые могли бы быть направлены на то, что они любят больше всего — их бизнес!

На данный момент в Рунете существуют различные видео-курсы и дорогостоящие тренинги, которые рассказывают, как работает Фейсбук, но упускают самое главное — УНИКАЛЬНОСТЬ каждой компании, каждого предпринимателя, каждой идеи. Ведь то, что работает для одной страницы — может совсем не подходить другой.

Интернет на сегодняшний день переполнен однотипным контентом, который все уже видели и который всем надоел. Поэтому ваша основная задача — найти ту уникальную нотку, которая привлечет внимание вашей идеальной аудитории.

Сегодня мы уже не говорим о количестве, так как эти стратегии, которые, кстати, все еще являются основой большинства курсов и тренингов, безвозвратно устарели.

Мы говорим о КАЧЕСТВЕ и УНИКАЛЬНОСТИ! Вот эти два элемента, которые определяют успех на сегодняшний день.

Если вы присоединитесь к моей программе «Про Фейсбук», то я помогу вам составить идеальный именно для вашего бизнеса маркетинговый план, который будет приносить прибыль и укрепит позиции вашего бренда на Фейсбук и в соц. сетях.

Готовы ли вы приступить к новому этапу развития вашего бизнеса и выйти на новый уровень?

Если вы ответили «да» и на самом деле готовы к новому этапу развития бизнеса, то приглашаю вас присоединится к моей программе «Про Фейсбук»! Узнайте как работает Фейсбук, получите ценные рекомендации, которые будут работать именно для вас! Главное отличие моей программы от обычных курсов и тренингов, которыми переполнен интернет — это индивидуальный подход к каждому участнику и нацеленность на реальные результаты, а не на накрутки подписчиков и лайков. Уверена, что вам нужны настоящие клиенты, а боты по магазинам не ходят. Если вы чувствуете, что мы на одной волне, то буду рада видеть вас в моей команде!

Внимание, так как программой я занимаюсь одна, то места ограничены. Узнать больше о программе, ее стоимости и записаться можно на этой странице.

Желаю вам успехов и процветания!

Источник: http://www.pro-smm.com/facebook-marketing-plan/

Как составить эффективный маркетинговый план продвижения для вашего продукта, услуги, компании

Что описывает простые истины, пишется не за один день и может повысить продажи в сотни раз? Да, это маркетинговый план продвижения компании. Ваши клиенты будут покупать у вас снова и снова, а конкуренты завидовать. Хотите узнать как составить действенный маркетинговый план? Тогда эта статья для вас.

Маркетинговый план: почему большинство компаний игнорируют разработку стратегии продвижения на рынке?

Потому что они уделяют больше времени финансовому и производственному планам, тогда как именно маркетинговый план определяет какой в этом году будет ваша выручка.

План маркетинга компании при грамотном его написании дает ответы на такие вопросы:

  • как сократить производственные издержки;
  • как и где привлечь новых клиентов;
  • как не упустить старых покупателей;
  • какие новые направления стоит освоить компании и т. д.

Маркетинговый план продвижения – это настоящий инструмент по сокращению издержек и увеличению прибыли компании! Официально план рыночного продвижения можно обозначить следующим образом: маркетинговый план – это комплекс запланированных решений, оформленных в виде документа, совместимый с другими планами компании и входящий в бизнес-план фирмы.

В этом плане могут стоять как и краткосрочные, так и долгосрочные цели, а сам план может быть расписан как на 1, так и на 50 страницах в зависимости от масштабов компании и преследуемых целей.

Если в компании отсутствует маркетинг, то это приводит к:

  • неудачам, вызванным спонтанными и необдуманными решениями;
  • конфликтам, возникающим между отделами;
  • неопределенности в развитии (компания элементарно не знает кто ее целевая аудитория);
  • хаотичности в закупках, диверсификации сил и концентрации усилий.

Целью маркетингового плана продвижения является поставка и достижение целей компании. Без настроенного маркетинга в компании отсутствует элементарная систематизация идей.

Периодичность планирования: выбираем оптимальный срок составления маркетингового плана продвижения продукта

Все зависит от масштабов деятельности компании. Крупные фирмы разрабатывают маркетинговый план ежегодно, а сама его разработка входит в стратегический план компании. План составляется на 3-6 лет и каждый год корректируется с учетом изменений на рынке. Особенно сильно корректируется рекламный план.

Интересно: Если компания небольшая, то основными способами ее продвижения согласно исследованиям, проведенным уже в 2017 году, являются такие методы, как SEO (или поисковый маркетинг), SMM и контекстная реклама. «Киты» же предпочитают рекламироваться «по-старинке», используя рекламу в СМИ, на радио и телевидении (см. Какой может быть реклама? Виды наружки).

Читайте также:  Инструкция как для детей ограничить доступ в ютубе

Если ваша компания небольшая, то периодичность маркетингового плана вы можете определить самостоятельно и зависит она от потребности вашей компании в нем. Для мелких фирм обычно достаточно проведение SWOT-анализа.

Элементы стратегии, который каждый год утверждаются в плане, претерпевают ежегодные изменения, подкрепляясь новыми тактиками, целями и способами внедрения. При любых крупных изменениях на рынке компания всегда меняет позицию товара, а позицию товара, в свою очередь, меняет и весь маркетинговый план.

Интересный пример: Дана компания, которая производит детское питание премиального сегмента рынка. В первые 1-2 года такая компания неизвестна на рынке, а это значит, что ее первый маркетинговый план должен включать в себя кампанию по повышению узнаваемости бренда, т. е.

серьёзную и обширную рекламу.

Через год после проведения очередного исследования компания понимает, что ее узнаваемость выросла и теперь маркетинговый план представляет собой список из планируемых к проведению акций, раздел с расширением ассортимента и уже не такой большой раздел, посвященный рекламе компании.

Давайте рассмотрим из чего состоит процесс составления маркетингового плана продвижения компании. Стоит отметить, что он всегда включает в себя несколько этапов и почти все из них обязательные, ведь рынок нужно рассмотреть со всех сторон.

Этап составления плана Описание
Анализируем рыночные течения На первый взгляд кажется, что вы и так в курсе всего происходящего на рынке, но это не совсем так. Тщательно проанализируйте тренды как своего поля деятельности, так и общего рынка (позже общерыночные тренды помогут вам составить рекламу). Оцените что изменилось в привычках клиентов, как они относятся к качеству товара и к его стоимости, а также как сейчас «модно» упаковывать товар.
Анализируем сам продукт Здесь нужно быть максимально честным, ведь ваше детище придется сопоставить с продуктом конкурентов. Трезво взгляните на недостатки: возможно, ваш продукт слишком дорогой, некачественный, простой… Также найти сильные стороны товара или услуги, которые вы предлагаете. Поймите за что потребители любят его и за что могли бы полюбить еще больше.
Выбираем целевую аудиторию Хорошо, когда вы уже знаете своего целевого клиента. А что делать, если нет? Если ваша компания успешно существует на рынке хотя бы полгода, то определить ЦА не составит труда, ведь большая часть из нее – это ваши постоянные клиента.
Определяем позиционирование продукта и его преимущества Пункт похож на 2 этап составления плана, однако, здесь вы должны задействовать свое воображение: каким может быть ваш продукт в идеале? Как его сделать привлекательным? Вот вам и вектор развития продукта сейчас.
Думаем о стратегии Вы разобрались с конкурентами, позиционированием продукта и целевой аудиторией. Пора приступать к пониманию того, как именно действовать. Разработайте стратегию продвижения продукта. Продумайте как можно улучшить или расширить ассортимент, как продвинуть продукт на рынок, какую рекламу пустить.
Составляем план на 1-5 лет (в зависимости от масштабов) Когда вы все знаете, то распишите стратегию действия по месяцам. Прописывайте конкретные даты, цифры, идеал, к которому вы стремитесь.

Если вы все сделаете как надо, то ваш план решит следующие задачи:

  • даст полную характеристику ситуации, в которой компания находится сейчас, включая SWOT-анализ (анализ преимуществ и недостатков продукта);
  • план деятельности касательно продвижения товара на следующие 1-5 лет с подробным описанием действий по месяцам;
  • бюджет, закладываемый в продвижение;
  • контроль за выполнение плана.

Как же оценить эффективность плана? Это далеко не так просто, как вам может показаться. С одной стороны, если вы не знаете насколько продвижение согласно плану оказалось эффективным, вы не можете не улучшить, не скорректировать план.

А улучшать и корректировать его надо, ведь план переписывается и корректируется каждый год. С другой стороны, те методы, которым проще всего измерить эффективность, будут очень сильно бить по бюджету вашей компании.

Если вы не готовы тратиться на оценку плана, то можно воспользоваться более дешевыми способами.

Например, вы можете провести опрос среди ваших клиентов о том, откуда они узнали о вас.

Таким образом вы сможете оценить насколько рекламная кампания была успешной, а также насколько правильно вы выбрали целевую аудиторию.

Еще одной разновидностью опроса является телефонный опрос, в ходе которого можно узнать у клиентов такие моменты, как отношение к товару, а также захотят ли они приобрести товар снова у вас или нет.

Если вы не желаете проводить опрос, то тогда попробуйте провести сравнение объемов продаж до внедрения стратегий маркетингового плана и после него. Можете сравнить затраты, число брака и прочие финансовые стороны компании – изменения в них также могут быть вызваны внедрением техник согласно плану развития продукта.

План продвижения компании: как заказать исследование рынка «на стороне»?

Привлекать специалистов со стороны не всегда выгодно. Конечно, если у вас совершенно не хватает компетенций составить план самостоятельно, либо же у вас нет отдела маркетинга, который должен этим заниматься, то тогда стоит задуматься об обращении в аутсорсинговую компанию. Помните о том, как правильно ее выбрать:

  • проверьте как долго компания уже существует на рынке;
  • почитайте отзывы, это важно;
  • оцените количество работников и масштабы бизнеса: чем аутсорсинговая компания крупнее, тем лучше.

Интересный факт: Даже если отзывы об аутсорсинговой компании только хвалебные, это не значит, что и ваш проект будет выполнен «на ура».

Читайте также:  Список c идеями классных и оригинальных названий youtube канала

Скорее всего специалист пойдет по шаблону и хоть маркетинговый план и будет выглядеть солидно, на деле он может не сработать.

Более того, потренировавшись на вас, завтра аутсорсер предложит услуги вашему конкуренту(см. Что такое аутсорсинг и аутстаффинг? В чем разница?).

Составление маркетингового плана на стороне предпочтительнее, если ваша компания не собирается быть на рынке долгие годы. На «разовые» проекты как раз подойдет аутсорсер.

Итак, если вы решили, что вам есть куда поднимать прибыль, то составление маркетингового плана будет самым верным шагом. Составите вы его сами, либо же доверите специалистам – решать вам. Однако не забывайте о том, что план по присутствию компании на рынке должен сочетаться с финансовым и производственным планами.

#PR#Маркетинг#Продвижение

Источник: https://promdevelop.ru/marketingovyj-plan-prodvizheniya/

Маркетинговый план

Почему-то большинство стартаперов не задумывается о том, как они будут привлекать клиентов в свой новоиспеченный бизнес. А ведь это — самое главное. Вы можете сделать красивый и удобный сайт интернет-магазина, закупить товары отличного качества, создать команду менеджеров-консультантов, подключить разные системы оплаты, организовать процесс доставки…

Но все это бессмысленно, если о вас никто не знает. Тщательно продуманный маркетинговый план – палочка-выручалочка, которой лучше взмахнуть перед запуском бизнеса, чтобы избежать провала.

Конечно, маркетинговые планы компаний крупного масштаба будут отличаться от наработок тех, кто только начинает. Но у любого бизнеса должно быть понимание, что, когда, как и для чего должно быть сделано. Иначе работа превратится в блуждание в темноте в надежде увидеть свет в конце тоннеля, который может и не появиться.

В этой статье разберемся, как сделать маркетинг-план для стартапа, чтобы потом не было мучительно больно за вложенные деньги и потраченное время.

Итак, что такое маркетинговый план? Это — документ, в котором отражены основные цели маркетинга на ближайшее и отдаленное будущее, а также прописана стратегия и тактика их достижения.

Это не просто буквы — это направление вашего движения, четкая последовательность действий, которые нужно совершить для получения необходимого результата.

Важно, чтобы маркетинговый план продвижения был частью общего бизнес-плана компании.

Не знаете, как составить бизнес-план? Читайте в нашей статье!

Этапы разработки маркетингового плана

1. Определяем цели. Сколько нужно сделать продаж в месяц? На какую сумму? Какой есть бюджет на рекламу? Когда бизнес должен пройти точку самоокупаемости? Вы должны четко представлять, к чему вы стремитесь, а уже потом продумывать, как этого достичь. Цель «хочу зарабатывать сразу как можно больше» — не подходит.

2. Анализируем внешнюю среду. Какая экономическая ситуация в стране к моменту открытия вашего бизнеса? Насколько актуально то, что вы планируете продавать? Есть ли у вашего бизнеса сезонность, подходящее ли сейчас время для запуска?

Сколько у вас конкурентов и насколько они сильны? Как они привлекают клиентов и сколько денег предположительно на это тратят? Изучите окружение, в котором вы планируете вести деятельность. Если в процессе сможете найти трендовую нишу с невысокой конкуренцией — план маркетинговых мероприятий будет более прост и при этом результативен.

3. Анализируем свое предложение. Теперь вы знаете, с кем вам придется иметь дело. Время задать себе вопрос: насколько хорошо продумано и реализовано ваше бизнес-предложение? Что можно в нем улучшить? Имеет ли смысл это делать, или будет правильнее искать другое направление для открытия бизнеса?

4. Определяем стратегию. Допустим, вы пришли к выводу о том, что ваша идея имеет право на существование и может «выстрелить».

В этом случае процесс стратегического планирования маркетинга будет строиться, исходя из вашего видения своего бизнеса.

Вы хотите всего и сразу, либо вы готовы развиваться поэтапно и делать ставку на долгосрочное развитие? Надо ли говорить, что второй вариант менее рисковый и более предпочтительный? Так или иначе, стратегия маркетинга должна отталкиваться от ваших целей на обозримое будущее.

5. Выбираем тактику. Когда с целями и стратегией все понятно, выбрать тактику не так уж сложно. В первую очередь стоит ориентироваться на конкурентов: тот маркетинговый инструмент, который хорошо работает у них, с высокой долей вероятности сработает и у вас.

Ни в коем случае не копируйте действия конкурента полностью. Возьмите его модель и адаптируйте под себя. Например, если конкурент размещает рекламу в Фейсбуке, не надо копировать его объявления! Придумайте свой контент-план и следуйте ему. А у конкурентов просто подсмотрите, какие площадки и какие действия работают в этом бизнесе лучше всего.

6. Составляем маркетинговый план. Этот документ станет проводником к вашей системной работе над привлечением клиентов. Сначала пропишите в нем цели и стратегию, чтобы вы понимали, куда вы идете.

Затем составьте список базовых действий, которые должны привести вас к точке назначения.

Отразите, какие рекламные каналы будете использовать в первую очередь, сколько денег планируете на них потратить, что хотите получить в итоге.

Подумайте, как будет происходить работа над контентом сайта и групп в социальных сетях, кто будет заниматься их наполнением, ведением и т.д. Чем качественнее будет процесс планирования маркетинга, тем более прогнозируемый результат вы получите.

Помните о том, что сейчас все очень быстро меняется. Будьте готовы к тому, что получив первые результаты, придется пересмотреть план дальнейших действий. Это нормально.

Теперь вам знакомы все этапы процесса планирования маркетинга.

Вы также знаете, как написать план маркетинга, который не будет пылиться в недрах вашего ноутбука, а будет помогать эффективно строить бизнес-процессы и зарабатывать.

Хотите набрать первую тысячу подписчиков в свой Инстаграм? Скачивайте нашу инструкцию, которая уже помогла заработать первые деньги сотням начинающих бизнесменов!

Источник: https://bizcase-lab.ru/blog/marketing-plan

Ссылка на основную публикацию