Руководство как сделать самые вирусные видеоролики на youtube

Как создать успешный вирусный ролик?

10 июля 2015, 10:21

Об авторе

Сергей Антипов

креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая.

Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на YouTube. С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха.

И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть).

Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию.

В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

ИДЕЯ

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда.

Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в ). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда.

Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама или ролик со «скрытой» рекламой . Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики.

И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать.

То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

  • Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
  • Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
  • Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
  • Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

  • Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
  • Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
  • Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
  • И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы.

Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов.

Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик . А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной .

Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» . И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

  • Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
  • Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
  • Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

картинки кликабельны

  • P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но  рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь.

Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов.

В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

  • Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;
  • Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;
  • Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;
  • Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.

Идея + исполнение + посев:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

  • Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
  • Будет ли он интересен целевой аудитории?
  • Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
  • Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
  • Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
  • А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла

Источник: https://www.likeni.ru/analytics/kak-sozdat-uspeshnyy-virusnyy-rolik/

Как сделать вирусный ролик и вывести его в топ YouTube? — За рублём

-Ты такой умный, Коля!- Я не Коля, я Джуниор.реклама жевательной резинки Orbit

Согласитесь, получив в очередной раз по почте ссылку на рекламный ролик с миллионом просмотров на YouTube, вы иногда ловили себя на мысли: “Каким образом этот ролик набрал такое огромное количество зрителей?”.

На самом деле такой успех не приходит сам по себе и над роликом, скорее всего, поработала команда профессионалов. Действительно, успех вирусной рекламной кампании не только можно предугадать, но даже планировать.

Ваш шанс на успех будет максимальным, если вы будете придерживаться следующего плана:

Измеряем вирусную температуру сюжета рекламного ролика

Планировать запуск вирусной рекламной кампании следует с оценки пригодности сюжета ролика. Не изобретая велосипед, стоит прислушаться к мнению профессионалов в области раскрутки вирусного видео.

Например, компания GoViral, запустившая в сеть больше сотни вирусных роликов для таких компаний, как Sony, Coca Cola, LEGO, Opel, Nissan производит предварительную оценку сценария ролика по пятибалльной шкале, исходя из 7 критериев пригодности для вирусного распространения:

  1. Невероятность сценария: сюжет ролика должен “взрывать” мозг.
  2. Идея должна “цеплять”, показывая необычный взгляд на привычные вещи или демонстрируя что-то принципиально новое.
  3. Рекламная связь с рекламируемым брендом должна быть тонкой и ненавязчивой. Если ролик будет откровенно рекламным, зрители не станут им делиться и вирусная раскрутка не сработает. Чисто рекламные ролики являются все же редким исключением, как и любые шедевры.
  4. Удобство распространения ролика – насколько просто опубликовать его в блоге или поделиться с друзьями.
  5. Вирусный потенциал ролика – насколько он вызывает желание поделиться с друзьями.
  6. Актуальность: насколько сюжет ролика соответствует текущим событиям, новостям и настроениям людей.
  7. Скорость распространения: суть возникновения вирусной волны требует, чтобы основное количество просмотров пришлось на первые 2-3 недели после запуска ролика в интернет. Опыт показывает, что успешные ролики получают 40% всех просмотров уже в первую неделю.

Несмотря на кажущуюся простоту, эта шкала позволяет очень точно предсказать будущую судьбу вашего ролика. Для объективной оценки желательно, чтобы кроме вас свои оценки сюжета дали несколько независимых экспертов.

Если сюжет набирает больше 25 баллов, то можно смело рассчитывать, что ролик “пройдет”. При оценке в 15-25 баллов стоит ожидать, что итог раскрутки ролика окажется довольно средненьким.

Если набирается меньше 15 баллов, стоит подумать о другом сюжете.

Снимаем ролик правильно

Прежде чем запускать ролик в сеть, обратите внимание на то, как именно надо снимать видео для интернета. Анализ самых успешных роликов дает нам простые рецепты, следование которым существенно увеличит шансы вашего ролика быть замеченным и по достоинству оцененным благодарной аудиторией, а вам помогут сэкономить.

  1. Вам не нужна профессиональная видеосъемка в студии. Все что вам необходимо – это обычная бытовая видеокамера или даже качественный мобильный телефон. Домашняя съемка не уменьшает шансы ролика попасть в хиты, так как не ассоциируется с прямой рекламой. Однако сделайте несколько дублей и хорошо отредактируйте ролик, чтобы он полностью раскрывал изначальный сценарий.
  2. Итоговое видео должно быть коротким, максимум 2 минуты, а в идеале – 15-30 секунд.
  3. Подготовьте сразу серию из нескольких роликов, объединенных общей идеей. Зрители, воодушевленные вашим первым роликом, всегда захотят продолжения, и не стоит их заставлять ждать, так как интерес к вашим роликам со временем быстро угаснет. Имея под рукой серию роликов, можно стараться по очереди выводить их на главные страницы видеохостингов, что не удастся сделать с единственным роликом, так как время жизни каждого видео на главной странице ограничено.
  4. Используйте тему секса – для съемок своих роликов нанимайте самых прекрасных женщин, которых только можете найти.
  5. Предусмотрите возможность для ремикса. По мере роста популярности вашего ролика, найдется достаточное количество желающих спародировать его. Помогите им заранее – ролик должен быть достаточно простым, чтобы фанаты могли легко перемонтировать его и озвучить по-своему.
Читайте также:  Как определить фейк вконтакте?

Посев вируса

Нельзя надеяться на то, что ваш ролик будет замечен на видеохостингах и сам по себе получит путевку в жизнь. Как бы ни был хорош ваш вирусный ролик, сам собой он не раскрутится даже до нескольких тысяч просмотров.

На популярные видеохостинги ежедневно загружаются десятки тысяч видео и шансы, что ваш ролик просто так увидит хоть кто-нибудь, очень малы. Шансов на то, что он станет популярным сам по себе – просто нет.

Чтобы ролик стал популярным, необходимо правильно посеять вирус.

Прежде всего, наша цель – это попасть на главную страницу или в раздел “популярные ролики” видеохостинга, чтобы можно было получить всю мощь его собственной аудитории. Для этого необходимо обеспечить определенное количество начальных просмотров и комментариев ролика. К счастью, это не так уж и сложно, особенно, если подготовиться к продвижению ролика заранее:

  1. Думайте “вглубь”, а не “вширь” – не стоит размещать ролик на 50 видеохостингах одновременно. Для реалий Рунета достаточно ограничиться YouTube, RuTube, Video@Mail.ru и ставший популярным в последнее время сервис видео Vkontakte.ru. Указанные видеохостинги лидируют по посещаемости, что с учетом малой пересекаемости аудитории этих видеохостингов обеспечит максимальный охват аудитории.
  2. Оптимизируйте ваш профиль на видеохостинге. Указанные сайты позволяют своим пользователям подписаться на плейлисты и чужие списки видео и если у вас много друзей – они сразу же увидят ваши новые ролики. Поэтому к моменту посева видео желательно “прокачать” свои профили, чтобы у вас было несколько сотен (лучше тысячейдрузей. Для этого занесите себе в избранное ролики, уже доказавшие свою популярность, создайте у себя в профиле хорошие подборки тематического видео, станьте участником тематических сообществ и зафрендите других пользователей видеохостинга, у которых интересы совпадают с вашими.
  3. Оптимизируйте описание ролика. Картинка-превью ролика, текст краткого описания и заголовок ролика должны работать сообща. Старайтесь сделать их интригующими и вызывающими. Для превьюшки идеальным будет присутствие в кадре красивой женщины или хотя бы человеческого лица или фигуры. Когда ролик попадет на страницу популярного видео, такое сочетание интригующего заголовка и картинки с красивой девушкой обеспечит ему дополнительное конкурентное преимущество.
  4. Размещайте все ролики сразу. Если вы подготовили несколько роликов в серии, размещайте их не последовательно, а сразу все. При этом посев и раскрутка осуществляются только для первого ролика, но зритель имеет возможность посмотреть сразу и продолжение серии. Тем самым надежнее достигается наша цель рекламы собственного бренда – зритель видит не один, а несколько наших роликов. Когда из первого ролика будет выжат максимум возможностей, стираем с видеохостинга второй ролик, загружаем его заново и начинаем посев, стараясь снова попасть на главную страницу.
  5. Используйте уникальные тэги для видео. Размещая серию роликов, ставьте не описательные ключевые слова, ориентированные на поиск ролика посетителями видеохостингов. Нет, нет – придумайте свой набор уникальных тэгов, единый для всей серии. Выбранные вами тэги не должны употребляться на видеохостинге в описании чужих роликов. Так вы получите возможность контролировать, чтобы в разделе “похожее видео” зрителю выдавались все ролики вашей серии, а не набор чужих роликов, не имеющий к вам и вашему бренду никакого отношения. Через неделю-две после посева вирусной кампании отредактируйте тэги так, чтобы ролики попадали в поиск по очевидным ключевым словам.
  6. Сообщите всем о вашем ролике. Разошлите видео на развлекательные порталы, напишите письма или по ICQ всем своим знакомым, разместите видео у себя на домашней страничке в интернете и в социальных сетях типа Odnoklassniki.ru и Vkontakte. Разместите ссылку или сам ролик на популярных тематических форумах и сообществах. Да, все это требует много сил и времени, но нам необходимо обеспечить как можно больше просмотров роликов в первые сутки его размещения.
  7. Не забудьте про блоггеров. Обязательно включите в ваш план размещение ролика в блогосфере. Современные системы связи с блоггерами, например blogun.ru, позволяют быстро и эффективно охватить охватить блогосферу и быстро получить большое количество просмотров и комментариев вашего видео.

Источник: http://www.zarublem.su/blog/15.html

Как сделать вирусное видео на YouTube

Вы создали супер классное видео, которое, по вашему мнению, должно стать вирусным, а просмотры не растут? Тогда читайте, как создаются вирусные ролики и что нужно делать, чтобы повысить шансы вашего видео стать вирусным.

Вирусные видео YouTube: Что это?

Вирусным считается то видео, которое набирает сотни тысяч просмотров за первые сутки, именно этим оно и отличается от обычных роликов. При этом, вирусным его делают сами зрители, благодаря активности просмотров, количеству репостов и вовлеченности большой аудитории в обсуждение.

Стоит отметить, что у вирусного ролика количество дизлайков может превышать лайки в разы, а негативные комментарии иногда превалируют над положительными. Возможно даже, реакция зрителей оказалась не той, которую ожидали создатели ролика, или же именно на это и рассчитывали авторы. Но для создателя это уже не главное, важно, что ролик набрал популярность и автор получит желаемый результат.

Вирусные видео являются сильнейшим инструментом маркетинга, поэтому их создают для раскрутки торговых марок.

Возможно, вы заметили, что мировые бренды перестали делать привычную рекламу, а создают интересные и захватывающие ролики с множеством цепляющих моментов, так сказать петлями и крючками, которые вызывают как минимум — запоминание информации, максимум – выполнение действия. Так или иначе, они ориентированы на отклик и реакцию зрителей.

Конечно, известные компании вкладывают миллионы долларов в такие ролики и даже приглашают на съемки известных личностей. Нам с вами о таком подходе можно только мечтать.

Почему ролики становятся вирусными?

Ответ прост: Потому что во время просмотра они вызывают бурю эмоций! И не важно каких именно: возмущение, удивление, восторг, отвращение или страх, главное, что они есть! И настолько неудержимы, что ими обязательно захочется поделиться с друзьями и знакомыми.

Поэтому такие видео обычно уже в первые часы охватывают огромную аудиторию, пик их популярности приходится на вторые сутки, и держится в целом около трех недель. И совсем не важна тематика и интересность контента. Любое видео может стать вирусным при удачном раскладе.

Как вы уже догадались, существует 2 способа сделать видео вирусным: Первый — вложить в него много денег, второй — самим обладать профессиональными качествами креативного режиссера, сценариста и монтажера. Но если ваш бюджет ограничен, и вы не владеете необходимыми навыками, придется воспользоваться моими рекомендациями:)

Как создать вирусное видео на YouTube?

Чаще всего вирусными ролики становятся случайно. Стопроцентно работающей схемы или шаблона нет, и не будет. Вы сами можете заметить, что иногда выстреливает какая-то чушь, а действительно качественней ролик остается в тени. Тем не менее, существуют некоторые закономерности, и соблюдая определенные правила можно значительно повысить шансы вывода видео в ТОП просмотров.

Итак, как я отметила выше, для того, чтобы сделать ролик супер просматриваемым, нужно соблюдать следующие правила:

  • Ищите вдохновение в рекламах на ТВ и у трендов YouTube.
  • Актуальность информации – это еще один важный момент. Создавайте видео только на интересные и обговариваемые темы. Также хорошо работают пародии на известные бренды или тренды в моде, политике, образе жизни.
  • Вызывайте яркие эмоции у зрителей: смех, слезы, жалость, удивление, испуг и прочее.
  • Начинайте обращение сразу с ключевой фразы: «Вы хотите заработать миллион?», «Сейчас вы увидите нечто!», «Шокирующая новость!».
  • Супер идея! Невероятность сценария может включать необычный взгляд на привычные вещи, неожиданное решение для обычной проблемы.
  • Делайте видео более динамичным, часто меняйте ракурсы, добавляйте звуковые и видео эффекты.
  • Разогрейте аудиторию для обсуждения и спровоцируйте дискуссию под видео. Чтобы сделать эффект более выраженным, можно первыми добавлять комментарии и развивать диалог.
  • Для повышения популярности следует посеять видео на тематических площадках и форумах, строго соблюдая целевую аудиторию. Используйте только популярные площадки, YouTube, RuTube, Vimeo, делитесь видео в соцсетях и с друзьями.
  • Действуйте быстро, важно распространение ролика в первые 48 часов. Далее YouTube сам подхватит ваше видео.

Для эффективного продвижения вам обязательно понадобится информация о правильной оптимизации тегов и создании описания. Другие полезные советы вы найдете на блоге или на моем YouTube канале. Желаю удачи!

Источник: https://Irina-Lorens.ru/poleznye-materialy/407-kak-sdelat-virusnoe-video-na-youtube

Как сделать вирусное видео на YouTube?

Свое вирусное видео на YouTube – мечта многих видеоблогеров. Такое видео способно принести не только миллионы просмотров и подписчиков, но и позволит заработать крупную сумму денег.

В этой записи рассмотрим основные алгоритмы для составления вирусного видео, посмотрим на примеры и адаптируем все под YouTube.

Стоит понимать, что сделать такое видео весьма непросто, требующее от вас максимума концентрации и отдачи. Попытка за попыткой обязательно приведут к желаемому результату.

Алгоритм создания вирусного видео

Идея
Подобное видео должно содержать в себе определенную информационную ценность. Необходимо, чтобы оно содержало долю полезного, юмористического контента и было актуальным.

Качество
На практике, часто даже видеоролики снятые на телефон 2000 годов, выходят в топ и набирают огромное количество просмотров. Но, все же, чтобы ваше видео выглядело на всех устройствах одинаково хорошо, нужно создавать его в большом разрешении и стремиться к качественной видео съемке.

Читайте также:  Список классных идей для съемки видео на youtube начинающим и профи

Продолжительность
В современно мире все люди очень заняты своими делами, существует много отвлекающих факторов. Поэтому, чтобы они захотели посмотреть ваше видео продолжительностью более часа – нужно сильно постараться. Всегда стремитесь к коротким видео, длительностью до 10 минут, в идеале 3-5 минут.

Запуск
Первоначально видео должно быть размещено не только на YouTube, но и на других популярных ресурсах. Социальные сети, посещаемые блоги, форумы и т.д. Основная задача охватить максимально число людей на самом старте запуска «вирусняка».

Распространение
Видео должно быть построено таким образом, чтобы их хотелось поделиться с другими. А для этого нужно на этапе идеи заложить полезность информации.

Серьезно подойдя к решению каждого пункта, вы приблизитесь к настоящему вирусному видео. Помните, что только практика и тесты являются главным критерием оценки вашего качество. Никогда не сдавайтесь, всегда стремитесь к лучшему и все получится.

Примеры вирусных видео

Рассмотрим несколько видео, которыми хочется делиться с другими людьми и которые оказали существенную роль в увеличении продаж компании.

Реклама Pandora
Суть ролика заключается в том, что детям завязали глаза и предложили найти свою маму на ощупь. Очень милая реклама.

Реклама Adidas
Интересное видео, призывающее быть собой, развиваться и стремиться, а не подражать другим.

Реклама Netto
Не такая известная компания, как те, которые размещены выше, но они смогли создать по-настоящему шедевр. Все любят котиков, на этом и сделала акцент маркетинговая фирма создавая этот ролик для супермаркета.

Сюжет от Disney
Невероятно интересный проект сделала компания Disney, создавшая ширму, которая отбрасывала тень от людей в виде своих персонажей. Интересно как детям, так и взрослым.

Android
Производители android, воспользовались помощью животных и сняли приятный ролик.

Делайте качественные видео, добавляйте в них «изюминку» и популярность гарантирована.

Источник: http://YouTube-lessons.ru/prodvizhenie/kak-sdelat-virusnoe-video-na-youtube/

5 советов как создать вирусный видеоролик

Хотите создать вирусный видеоролик? Тут нет безопасного пути, без ухабов и ям, но зато есть 5 великолепных советов, которые могут увеличить ваши шансы на успех.

Сложно сопротивляться притягивающей силе вирусного видео! Мы специально рассказали про одно такое чрезвычайно успешное видео, которое смогло увеличить продажи сайта более чем на 13600% (мы тоже сперва не поверили этому), так что смотрите и вдохновляйтесь этим вирусным видеороликом и читайте про него статью тут.

Следуйте нашим 5 советам, которые мы привели ниже для вас, но, конечно, никто вам не гарантирует успех, но это действительно поможет вам увеличить ваши шансы создать по-настоящему вирусное видео.

1. Не перестарайтесь

Лучшие вирусные ролики достаточно скромны, но при том все достаточно креативны. Это означает, что сильно давить на зрителей попросту нельзя. Мы все с вами видели много якобы «вирусного маркетинга», который через меру «прессовал» зрителя чем-то смешным и идиотским, и так, что на это иногда аж стыдно смотреть.

2. Изучайте YouTube, Vimeo и так далее

Смотрите на чужие вирусные видео ролики и анализируйте их, почему он стал настолько популярным, что в нем такого, что всем нравится и т.д.? Вдобавок, в сети очень много разных статей и книг о том, как лучше всего продвигать видео в YouTube, Vimeo и на других медиа ресурсах. Они вам тоже помогут увеличить шансы на успех.

3. Знайте свой рынок

Кого вы пытаетесь впечатлить? Вы просто пытаетесь поднять ваш престиж и узнаваемость или вы хотите показать и продвинуть какой-то аспект вашей работы или товара? То есть, имейте четкое понимание, что вы желаете показать в вирусном видеоролике.

4. Покажите его правильной аудитории

Просто загрузить вирусный видеоролик на YouTube не достаточно. Вам надо быть уверенными, что нужные для вас сайты разместят его, так что будьте как можно ближе к ключевым игрокам (например, некое онлайн-СМИ или популярный портал, связанный с вашим видом деятельности).

5. Проигнорируйте этим советом

Маркетологи могут думать, что есть некая волшебная пилюля, но золотого правила попросту нету, чтобы применив его ваш ролик стал вирусным. Иногда это происходит спонтанно и просто повседневное фото или видео, что вы загрузили наберет тысячи, а то и миллионы просмотров.

Так что, будьте креативными и прислушивайтесь этому совету из пяти пунктов, и тогда вы сможете сделать по-настоящему популярный вирусный видеоролик.

И если хотите, чтобы мы вам помогли своими навыками и многолетним опытом в этом, то переходите в «Контакты» тут и просто заполните поля «Ваше имя» и «Имей», но так же укажите в другом поле, что вы хотите видеть в своем вирусной видеоролике.

Если вы пока не видите свой ролик в воображении, то можете спокойно обратиться к нам за консультацией кликнув тут.

Источник: http://fantasticimago.com/blog/5-sovetov-kak-sozdat-virusnyj-videorolik.html

Что такое «вирусное» видео? Кто его делает и зачем?

Содержание:

Понятие вирусного ролика уже давно у нас на слуху. Сколько же просмотров должен набрать видеоролик, чтобы считаться вирусным? Зачем создаются подобные видеозаписи? Как работает вирусный маркетинг? Далее мы рассмотрим факторы, которые делают вирусный ролик таковым, и подскажем, что нужно делать, чтобы самому создать потенциально вирусное видео в Интернете.

Что такое вирусное видео?

Вирусным принято называть такое видео, которое распространяется по сети не на коммерческой основе, а благодаря добровольному желанию и интересу обыкновенных пользователей. Они либо загружают ролик к себе на странички в соцсетях, на персональных сайтах и блогах, либо используют функцию «поделиться с другом».

Продвижение видеороликов основывается на эффекте «сарафанного радио». Вирусными такие видеоролики называют по аналогии с быстрым распространением вирусной инфекции.

Единого взгляда на то, сколько просмотров должно насчитывать вирусное видео, не существует.

Мнения сходятся лишь в том, что первоочередным фактором, который определяет «вирусность» видеоролика, является достижение большого количества просмотров за короткий период времени.

Конечно, интерес к таким роликам не длится вечно, но на пике популярности ролик стремительно набирает просмотры, и даже после угасания ажиотажа люди продолжают так или иначе находить видео на YouТube и других сайтах.

К распространенным форматам вирусных видеороликов относятся:

  • обзор или инфографика;
  • переозвучка видеосюжета;
  • интернет-передача;
  • видео-пародия;
  • коммерческая вирусная реклама;
  • социальная реклама;
  • видеоролики с участием животных;
  • компиляции смешных видеороликов;
  • ролики с неожиданным сюжетом;
  • видеоролики, демонстрирующие необычные способности человека.

Вирусное видео: кто делает и зачем

Многие самые популярные видео становятся вирусными случайно, либо же их авторы не преследуют коммерческие интересы, а просто снимают ролики, чтобы поделиться с миром чем-то смешным, милым или интересным. Довольно часто вирусной становится социальная реклама, которая стремится привлечь внимание общественности к какой-либо проблеме:

В вирусное видео может превратиться и популярный музыкальный клип, если он снят необычным образом, либо содержит в себе интересную, смешную или даже абсурдную идею.

Так в самые просматриваемые видео входит клип «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY, набравший уже более 2 млрд просмотров и открывший мировой публике жанр k-pop.

Среди российских музыкальных клипов недавно отличился «Экспонат» группы «Ленинград», у которого в январе 2016 года насчитывается более 73 млн просмотров.

Но в большинстве случаев за вирусными видеороликами стоят конкретные коммерческие цели. Вирусная реклама является очень эффективным способом увеличения продаж, поэтому многие торговые бренды стремятся снять рекламный видеоролик, который мог бы распространиться по всему миру.

История возникновения вирусных видеороликов

Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты.

Так распространялось, например, созданное в 1995 году самое первое вирусное видео под названием «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк».

А в следующем году появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.

Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.

Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году – это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.

Как создать вирусное видео?

Вирусные ролики сейчас стремятся создавать многие компании, а также видеоблогеры, чей заработок на Ютубе напрямую зависит от количества просмотров.

Возможно, вас тоже интересует, как создать вирусное видео, которое поможет вам достичь определенных целей.

Нужно сразу сказать, что еще никто не придумал способа снять гарантированно вирусное видео, но есть действия, которые могут увеличить эту вероятность.

Например, в июле 2013 года американка Карен Ченг разместила у себя на канале вирусный ролик под названием «Girl Learns to Dance in a Year (TIME LAPSE)» («Девушка учится танцевать за год (таймлапс)»). В нем она представила хронологическую видеокомпиляцию со своим участием, демонстрирующую публике, как она училась танцевать. Спустя три года видеоролик насчитывает 5,7 млн просмотров.

Сама девушка в своем блоге призналась, что большая заслуга популярности видео – вирусный маркетинг. Карен помогло продвижение видео на YouТube и сайте Reddit, где ее ролик приглянулся пользователям и сумел попасть в ТОП в своей рубрике.

Читайте также:  Как сохранить фото профиля в инстаграм на телефон или компьютер

Воспользуемся советами Карен и представим подборку рекомендаций по созданию вирусного видеоролика.

Советы по созданию вирусных видеороликов

  • Задумайтесь о формате, содержании и качестве вашего контента. В первую очередь он должен быть креативным. Дайте себе ответы на вопросы: Почему именно это видео должно набрать просмотры на YouТube? Чем оно не похоже на другие и чем будет интересно людям? Что подтолкнет их к тому, чтобы поделиться видеозаписью с друзьями? Какие эмоции оно у них вызовет?

Некоторые эмоции распространяются быстрее других, например, восхищение, возбуждение, гнев, тревога. А вот такие эмоции, как грусть или удовлетворение вряд ли вызовут желание дать отклик видеоролику, поддержать его и показать знакомым – это видео на один раз.

  • Пусть ваше видео рассказывает какую-то историю. Так оно сможет отличаться от прочих видеозаписей. В Интернете есть множество других, гораздо более талантливых и упорных танцоров, чем Карен, но именно ее ролик содержит привлекательную историю, которая заставляет пользователей не только раз посмотреть его, но и показать кому-то еще.
  • Подберите «вирусный» заголовок. Обратите внимание на вирусный ролик Карен: прочитав ее заголовок, хочется сразу узнать, кто же эта «девушка», которая учится танцевать, и как же ей удалось это сделать всего за год. А раз уж в заголовке еще и указано, что это таймлапс, то есть можно увидеть не только конечный результат, но и сам процесс обучения, то как уж тут пройти мимо этого видеоролика!
  • Как только видео опубликовано, продвигайте его везде, где только можете. Поделитесь ссылкой во всех соцсетях, просите друзей посмотреть его и рассказать своим знакомым. Воспользуйтесь соцсетями, чтобы привлечь внимание знаменитостей и известных блогеров. Постите ссылки на форумах. Оставляйте свой ролик на ресурсах, где публикуется контент, предлагаемый пользователями.
  • Еще одним вариантом продвижения может стать платный вирусный маркетинг – продвижение видео на ТВ, популярных сайтах и видеопорталах в Интернете.

Это основные советы, которые помогут вам снять клип, рекламное или развлекательное видео, имеющее все шансы стать вирусным. Проявите креативность, пробуйте разные сайты, делитесь видео с максимальным количеством людей – нельзя точно предугадать, какой именно способ сможет «выстрелить», но все они будут работать на продвижение вашего видео.

Источник: http://megapoisk.com/virusnoe-video-roliki-kotorye-vzryvajut-internet

Как создать по-настоящему вирусное видео: секреты вирусного маркетинга, правила и рекомендации

Вирусный маркетинг – это совокупность методов распространения рекламы за счет самих получателей информации. В эпоху Интернета под «вирусной» рекламой чаще всего подразумевают видеоролики, которые в своей основе имеют яркие и необычные идеи. Привлекая новых пользователей, видео может распространятся в прогрессии, близкой к геометрической.

Успешное вирусное видео набирает 10% всех просмотров уже за первые двое суток, еще 25% — за трое и 50% — за первые три недели, принося долгосрочный результат.

С чего начать создание вирусного видео

Работу над вирусной кампанией стоит начинать с определения целей. Создание вирусного видеоролика помогает в краткие сроки достичь многих задач. Мы выделили основные цели, которые могут стоять перед маркетологами.

Повысить узнаваемость бренда

Если основная цель маркетологов показать бренд как можно большему количеству пользователей, то вирусный маркетинг здесь незаменим. С помощью продвижения видеоролика в соцсетях можно достичь многократного повышения узнаваемости бренда.

Повышение лояльности потребителей

Вирусный ролик оказывает сильное эмоциональное воздействие на потребителей. Это позволяет устанавливать более прочную связь с целевой аудиторией и повышать их привязанность к товарам бренда.

Увеличение трафика сайта

В статье о продающих видеороликах мы уже затрагивали тему преимущества видео перед другими способами подачи информации. Согласно исследованиям, размещение видео на сайте помогает в 50 раз быстрее вывести его в топ выдачи в поисковых системах. Пользователи чаще переходят по ссылкам, которые содержат видео и это значительно увеличивает трафик на веб-сайт компании.

Повышение конверсии

Многие вирусные видео содержат в конце призыв, который требует незамедлительных действий. Именно это позволяет значительно повысить конверсию.

В конце видеорекламы St John Ambulance есть призыв для пользователей совершить переход на сайт. Они не только узнают о том, как оказывать первую помощь, но и повышают коэффициент конверсии для бренда.

Четко сформулированные цели помогут выбрать правильные инструменты для посева вирусного видео и повысят эффективность кампании продвижения бренда. После установления целей можно перейти к этапу разработки стратегии.

Стратегия посева видео

Главным заданием маркетологов является тщательное планирование стратегии. На первом этапе необходимо дать точное описание целевой аудитории и спланировать график кампании.

Кроме того, следует сразу определиться какой тип видео необходим – ролик, который смотрят, которым делятся или который станет выдающимся.

В зависимости от этого будет варьироваться бюджет на продвижение.

О чем стоит помнить:

1. Есть видеохостинги кроме YouTube

Самый популярный сайт для размещения видео – YouTube. Однако кроме него в мире существует еще сотни других.

Выбор видеохостинга должен основываться на информации о целевой аудитории – каким сервисом она пользуется, какие у нее интересы и т.д.

Например, на SciVee преимущественно публикуются видеоролики научно-популярного формата, Dailymotion – это французский сервис, а Rutube – русский.

2. Название по делу

Нельзя давать название видео исходя из наиболее популярных запросов. Открыв ролик, пользователи ждут чего-то конкретного и, если материал не соответствует заявленному названию, они быстро закрывают видео. В то же время название должно быть завлекающим и ярким.

3. Миниатюра

О ней точно необходимо позаботиться самому – YouTube может предлагать не самые удачные кадры, которые не привлекут зрителей.

4. Дополнительные инструменты продвижения

Наличие субтитров и аннотаций может повысить рейтинг видео в поисковой выдаче, если в них добавить ключевые слова. Кроме того, поисковики сами по себе более «лояльны» к видео с субтитрами.

5. Теги и хэштеги

Используя теги, можно добиться повышения частоты показа видео рядом с другими тематическими роликами. Хештеги эффективны, если их использовать для целой рекламной кампании, которая распространяется на несколько социальных сетей. Это облегчит пользователям поиск по интересующим их материалам.

Отслеживаем эффективность: ключевые показатели KPI

Оценивать успех запуска вирусного видео необходимо не только по итогам кампании, но и во время запуска – для оценки динамики, выявления наиболее удачных стартовых площадок и т.п. Лучше всего выбрать комплекс из нескольких KPI, которые покажут, добилось ли видео поставленных целей маркетинговой кампании.

Количество просмотров совершенно не является качественной характеристикой успешности. Видеоролик могли посмотреть миллионы зрителей, но были ли среди них потенциальные клиенты или покупатели? Следует отслеживать целевые просмотры, учитывая также вовлечение зрителей – сколько времени смотрели видео.

Длительность просмотра очень важна при оценке. К сожалению, при детальном анализе может оказаться, что большинство пользователей закрыли видео после 15 секунд просмотра и даже не дождались призыва. Однако счетчик на YouTube засчитывает это как один просмотр. Поэтому необходимо оценивать удержание аудитории.

Это можно сделать с помощью YouTube Analytics, где можно отследить удержание аудитории на протяжении всего видео. Также здесь можно отследить демографические данные аудитории, источники трафика и устройства, с которых пользователи смотрели видео.

Вовлеченность зрителей также можно оценить по количеству взаимодействия с контентом – сколько людей поставили лайк, сделали репост, откомментировали видео. Количество упоминаний также показывает насколько ролик понравился зрителям. Кстати, он мог и не понравиться, но негативные отклики также стоит учитывать.

В 2010 году бренд Old Spice добился роста объем продаж на 107% за первый месяц после запуска вирусного видео в YouTube. Однако приступать к оценке показателей окупаемости инвестиций (ROI) стоит по прошествии нескольких недель или месяцев. К тому же, если целью кампании было только повышение узнаваемости бренда, не стоит ожидать и косвенного роста продаж.

Если есть возможность, необходимо сравнить показатели с предыдущим вирусным видео и оценить успех нового.

4 правила вирусного маркетинга для новичков

Напоследок мы составили пять главных правил для новичков, которые хотят создать свое вирусное видео.

№1 — Меньше товара, больше интереса

Основная цель вирусного видео – максимальное распространение. Сухие факты о преимуществе товара и выгодах для покупателей вызовут лишь недоверие со стороны зрителей. Более того, открытая реклама может вызвать массу негатива и понижение доверия к бренду. Именно поэтому в центре видеоролика должна быть отвлеченная идея, где ассоциация с брендом не лежит на поверхности.

№2 – Новаторская идея

Многие полагают, что вирусные ролики пользуются необычайной популярностью из-за того, что они эпатажные, шокируют зрителей и показывают запрещенные на телевидении сцены.

На самом деле, видео может взывать к позитивным и добрым чувствам, и в то же время быть популярным.

В основе любого вирусного видео всегда лежит новая идея, а не повторение старых приемов привлечения внимания.

№3 – Бюджет = Эффективность

Разрабатывая стратегию посева видео, необходимо корректно оценивать бюджет, который заложен в рекламную кампанию. Невозможно создать за $100 видео, которое облетит весь мир. Во все популярные ролики вложены большие средства. Одно дешевое видео, которое попало в топ, — это исключение, а не закономерность, на которую стоит ориентироваться.

№4 – Вирусное видео – не панацея

Многие предприниматели думают, что вирусное видео – это именно то, чего им не хватает. Они вкладывают деньги в вирусную кампанию, а продажи не растут. В чем же проблема? Все просто — прежде, чем планировать создание вирусного видео, необходимо решить – нужно ли оно вообще?

Источник: https://kinesko.com/blog/s-emka-i-postobrabotka-videorolikov-%28effekty-i-vfx%29/kak-sozdat-po-nastoyaschemu-virusnoe-video

Ссылка на основную публикацию